Согласно книге М. Элиаде
"Миф о вечном возвращении",
люди стремятся вернуться к мифическому золотому веку. Образ
“золотого века” имеется в индийской, иранской, вавилонской, иудейской, греческой,
ацтекской, скандинавской и некоторых других мифологиях. Архаическое
мышление воспринимает все изменения как шаги на пути возвращения к золотому
веку. Так как элементы архаики присутствуют в сознании каждого человека, мы с
большим доверием воспринимаем рекламные заявления типа «[бритва] “Cleven” – наши мужские
традиции”; с почтением слушаем рассказ о 150-летних традициях пива “Carlsberg”.